“好声音”提前下档 综艺衍生电影怎避见光死

　　去年，《中国好声音》第二季、《2013快乐男声》、《爸爸去哪儿》这三档热播综艺节目纷纷发布了拍摄电影的计划。作为三部综艺衍生电影中首部登陆院线的《中国好声音之为你转身》，并没能让片方如愿说出：“超越《泰囧》，我们做到了。”上映10天仅收获300万元的票房表现，让该片成为了业内的反面教材。综艺衍生电影究竟如何运作才能将银屏上的高热度延续到大银幕，获得高票房？

　　在说到《中国好声音之为你转身》票房失利的原因时，影评人刘畅向记者直言：“一部电影如果既不专业又没诚意，还想让观众走进影院为它埋单简直就是天方夜谭。该片从演员、编剧到导演全是新人，如今就连专业制作电影的大公司，都不敢拿这种‘三新组合’制作出来的影片上院线，它票房惨败自然在情理之中。”

　　天娱传媒品牌中心总经理赵晖表示，综艺衍生电影要想获得高票房，关键的一点就在于不能“演”。首先，从演员层面来说，综艺节目里的选手通常都是非专业演员，如果在短时间内让他们像专业演员那样背台词、进行表演，自然很难达到理想的效果。

　　其次，无论是《爸爸去哪儿》还是《中国好声音》，观众之所以会喜欢这些节目，很大一部分原因就是它们足够真实，能够打动观众。而在做综艺衍生电影时就是要让这种感动能够延续。刘畅对此强调：“客观来说，综艺衍生电影也属于粉丝电影的范畴，观众走进影院往往是为了去回味曾经在节目中体会过的感动，作为制片方切忌只知道一味地创新，而忽略了感动的延续，要想赚取高票房，就不能忘记受众的心理需求。”

　　抓住用户的“零碎”时间做推广

　　对于接下来即将接棒上映的大电影《爸爸去哪儿》，即便是在有了《中国好声音之为你转身》票房失利的前车之鉴下，作为出品方之一的天娱传媒依然对其信心满满。赵晖向北京商报记者表示，大电影《爸爸，去哪儿》是春节期间同档期惟一一部真正意义上适合全家观看的家庭电影，因此在受众面上更广。“除此之外，我们在针对电影的营销宣传上，也进行了突破。电影要想取得高票房，光靠此前累积下来的高关注度还不够。”

　　据了解，除了在电视、平面、网络铺设硬广宣传以外，此次大电影《爸爸去哪儿》首次和14家不同类型的App制作方进行合作，通过在App应用中植入电影广告的方式为电影进行营销推广。“目前国内的手机移动用户已达10亿人，而手机上网人数也已超过PC端的上网人数，对于如今的年轻人来说，平均每个人的手机中都会装至少20个应用程序。他们使用这些应用的时间，可能会是在上、下班的途中、与朋友吃饭聊天的过程中，这些碎片化的时间恰恰是我们为电影进行营销、深入用户、提升传播效力的最佳时间。”赵晖如是说。

　　综艺电影化并非适用于所有节目

　　在业内人士看来，随着电影市场竞争的日益激烈，综艺节目要想进入这个市场分得一杯羹并非易事，尽管它可以将从电视上获得的高关注转嫁到电影，但并不是所有的综艺节目都适合被电影化。

　　“在我个人看来，任何一档综艺节目不是收视率高就具备了制作衍生电影的条件，还要有一定的话题性，成为‘现象’级的综艺节目之后，才有足够的市场卖点；另外，就是一定要抓住时机，要在综艺节目最热的时候推出衍生电影，这样才能为电影的票房上双保险。”刘畅如是说。

　　赵晖告诉记者：“想要做电影的综艺节目首先必须具备足够的粉丝。而粉丝和观众是完全不同的两个概念。观众在看电视时觉得某档节目不错，会一直关注。但当节目结束之后，你很难让他们为这档节目的衍生产品买单；而粉丝则不同，出于对节目极高的重视度，当它衍生出任何一种商品时，都会因粉丝的消费行为获得更多的商业价值。”